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潮新闻 记者 王柯宇

恰逢第七个“中国品牌日”，5月11日，以“对话世界，共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会在湖州德清开幕。

品牌是参与全球竞争的重要“砝码”，也是连接中国与世界的重要纽带。据了解，这是业内首次举办的世界品牌盛会，由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚德清，共话品牌高质量发展。

开幕式上，还举办了“凝聚价值共识，同担品牌使命”“弘扬专业精神，彰显品牌力量”“厚植文化底蕴，释放品牌魅力”“打造开放生态，提升品牌势能”“永续创新动能，引领品牌发展”等五个专题的高端对话。

德国管理学思想家、“隐形冠军”之父赫尔曼·西蒙认为，中国的品牌仍处于全球化的早期阶段。对于拥有众多中小型企业的浙江而言，数字化使全球品牌建设更迅速，今后要瞄准“隐形冠军”这样的细分赛道，努力成为全球品牌和全球市场的领导者。

“大家知道支付宝是支付工具，但在过去几年里，它已经升级到了一个数字生活的平台，大量中小企业开始在支付宝上面开设小程序，甚至是开展直播业务。”蚂蚁集团首席市场官、资深副总陈亮表示，目前支付宝已经把能力接口向超过1万家服务商开放，服务了众多中小企业，形成一个良好的品牌生态。

“我们在2015年成立了品牌中心，现在规模逐渐发展壮大到170余人。”欧诗漫生物股份有限公司董事局主席沈志荣介绍，作为全省日化行业的龙头，公司始终秉持的发展理念是“欧诗漫就是珍珠，珍珠就是欧诗漫”，除了立足本土，还出海与多个国际研究机构合作，创新研发产品。

现场还举行了世界品牌莫干山大会定期定址签约仪式，这意味着今后德清将定期举办品牌建设系列活动。此外，大会发布了《中国企业海外传播力分析报告（2022）》并启动2023年度中国企业海外传播案例征集；发布并启动了“环球品牌瞭望”中国市场品牌形象案例征集活动。

据悉，在品牌建设实践中，浙江正统筹推进质量强省、标准强省、品牌强省的建设，打开广阔的市场空间。在品牌强省建设方面，现已累计发布“浙江制造”标准3029项，培育“品字标”企业3962家，获得国际认证证书386张，全省规上制造业品牌占比51.7%。

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